Закон о платформенной экономике с 1 октября 2026: что маркетплейсам теперь нельзя

Последние два года правила площадок менялись на ходу: тарифы поднимали за пару дней до распродаж, скидки включали за счёт продавца, штрафы приходили без объяснений. С 1 октября 2026 у селлера впервые появился закон, который всё это регулирует. Разбираем, что маркетплейсам теперь нельзя, где закон пока ничего не меняет и что сделать в ближайшие недели.

Сразу оговорка: мы практики склада, а не юристы. Ниже пересказ закона по открытым источникам на 2 октября 2026. По своим спорам консультируйтесь с юристом.

Кого касается закон

Полное название: Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Госдума приняла его 22 июля 2025 года, в силу он вступил 1 октября 2026-го.

Закон действует для крупных посреднических платформ. По данным из открытых разборов, критерии такие: среднесуточная аудитория больше 100 тыс. пользователей, или больше 10 тыс. партнёров, или оборот за прошлый год больше 50 млрд ₽. В июле Минэкономразвития назвало 12 платформ, среди них Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Lamoda и Авито (Коммерсант). Официальный реестр платформ министерство должно опубликовать до 2 ноября 2026.

Было и стало: таблица

Цифры 45, 15 и 5 рабочих дней совпадают в разборах Клерка, Сбера и Sostav. Детали, например что именно считается «существенным» изменением, будут видны по новым офертам и первым спорам.

Пример: что даёт правило 45 дней

28 августа 2026 Ozon поднял комиссию на товары дешевле 100 ₽ с 14% до 20%, на товары 100-300 ₽ с 20% до 26% (по данным Logidex). Возьмём товар за 250 ₽ и 300 продаж в месяц.

Сумма небольшая, но у дешёвого товара 15 ₽ могут быть всей прибылью со штуки. Когда о таком повышении узнаёшь за пару дней, партия уже закуплена и цена в акциях зафиксирована. По новому закону такое изменение нужно объявить минимум за 45 дней: за это время можно поднять цену, собрать комплект из двух штук, чтобы уйти в другую ценовую ступень, или не заказывать следующую партию. Пересчитывать проще по шаблону юнит-экономики, где комиссия, логистика и фулфилмент в отдельных строках.

Штрафы и блокировки: как теперь спорить

Главная практическая новость для селлера: санкции должны быть обоснованы, а площадка должна заранее уведомить о нарушении. По разбору Сбера, жалобу продавца должны рассмотреть не более чем за 15 дней, а если она обоснована, неправомерные ограничения снимают в течение 48 часов. Эти сроки приводит один источник, проверяйте их в обновлённой оферте своей площадки.

Что это даёт на практике:

• на штраф без объяснения можно требовать обоснование: какое нарушение, когда, по какому артикулу и пункту оферты;
• досудебная жалоба становится обязательной ступенькой, и площадка не может её просто проигнорировать;
• старые штрафы, выставленные до 1 октября, закон, скорее всего, не отменяет: обратной силы у него нет. Спорить по ним придётся по старым правилам.

Закон не делает штрафы незаконными. Подмена, неверная маркировка, габариты, упаковка остаются платными ошибками. Поэтому защищаться лучше доказательствами: фото и видео сборки, акты приёмки, замеры. Самые дорогие санкции WB с суммами собрали в статье все штрафы Wildberries в 2026 году.

Обратная сторона: проверки и налоговая

Закон защищает продавца, но и требует с него больше. Площадка обязана проверить, что продавец действующее юрлицо или ИП, и проверить сведения в карточке до публикации. Ответственность разделили так: продавец отвечает за ложные документы, площадка за то, что пропустила товар без проверки. Значит, площадки будут проверять строже.

Пример уже есть: Ozon с 1 октября 2026 сверяет сертификаты и декларации соответствия с госреестром и скрывает карточки без документов. Частая причина отказа: код товара в карточке не совпадает с кодом в реестре. Что проверить по товару из Китая, разобрали в статье про документы на товар из Китая.

Что сделать селлеру в октябре

Чего закон не решает. Он не возвращает выбор склада на WB, не отменяет коэффициент 170% и не обязывает платить за товар, сгоревший при форс-мажоре. Задержки выплат он тоже не устраняет мгновенно: порядок выплат должен быть в договоре, но если договор позволяет месяц, будет месяц. Как жить с этим, разобрали в статье про кассовый разрыв.

Чего ждать: в ближайшие месяцы площадки перепишут оферты под закон, а с 2027 года появится судебная практика. До неё многие формулировки будут трактоваться по-разному.

Читайте также: Все штрафы Wildberries в 2026 году, Документы на товар из Китая для маркетплейса, WB держит выплаты месяц: как пережить кассовый разрыв

Частые вопросы

Когда вступил в силу закон о платформенной экономике?

1 октября 2026 года. Это Федеральный закон № 289-ФЗ, Госдума приняла его 22 июля 2025 года.

Может ли Wildberries теперь сделать скидку за счёт продавца без согласия?

По закону нет: скидки за счёт продавца только с его согласия, об акции площадка предупреждает за 5 рабочих дней, а санкции за отказ от участия запрещены. Как это реализуют в оферте, смотрите в кабинете.

За сколько дней маркетплейс должен предупредить о повышении комиссии?

Минимум за 45 дней об изменении комиссий, штрафов и логистики, за 15 дней о технических изменениях.

Можно ли оспорить старый штраф по новому закону?

Скорее всего, нет: обратной силы у закона нет, штрафы до 1 октября 2026 оспариваются по правилам, действовавшим тогда. Оценку конкретного случая лучше доверить юристу.

Маркетплейсы будут передавать мои данные в налоговую?

Да, площадки передают в ФНС данные об оборотах продавцов. Сверьте учёт с отчётами площадок и уточните у бухгалтера, как это влияет на ваш режим налогообложения.

Какие маркетплейсы подпадают под 289-ФЗ?

Крупные платформы. В июле 2026 Минэкономразвития назвало 12, среди них Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Lamoda и Авито. Реестр должен появиться до 2 ноября 2026.